荣耀推出智慧屏五大标准将如何改变行业格局

  写这个电视题材的文章之前，笔者最先想到的，却是最近出现的口罩门事件——世界各国普遍缺乏个人防护用品，但中国个别企业出口的产品却被质疑“不合格”。

  虽然事后多数都被证明是误会，但也的确提醒了我们，中国的产业升级一定要有更高、更苛刻的标准来引领，要把中国制造打造成一个品质过硬的招牌，只有这样才可以形成国家竞争力。

  工信部多个方面数据显示，2020年的智能家居产品类别将空前丰富，智能电视市场渗透率达到90%以上，也就是说，每卖出10台电视就有9台是所谓的“智能电视”。

  从这个数据分析来看，中国智能电视产业高质量发展一片向好，正在经历从传统家电制造向物联网设备打造的升级，有望生产出技术附加值更高的产品，促进整个行业实现消费升级。

  然而，让人难以乐观的是，这个行业野蛮生长，缺乏相关的标准和自律，特别是智能电视跨越传统电视、智能设备、物联网节点的多重属性，更使得短期内很难有对应的标准出台。

  在进行调查以前，笔者一直认为，是因为行业发展速度太快，导致有关标准的制订不够及时。然而，经过认真的梳理各大平台上的投诉信息，却得出一个截然相反的结论——

  目前智能电视的更新换代速度不断放慢，核心操作系统主要停留在较早期的安卓版本，硬件配置更是良莠不齐。在某些品牌的产品序列里，智能电视竟然成了“低价低质”产品的代名词。

  近期接受媒体采访的荣耀总裁赵明说了一句大实话：“我们得知（智能电视领域）长久以来存在着诸多的怪现象，最为普遍的是：将屏幕分辨率等同于画质，屏幕越大意味着越高端，忽略芯片对音画质的影响等。厂商主要营销电视的屏幕，尺寸大就是好。但是当我们真的把各家产品都拿过来看了一下后，我觉得有的真的是惨不忍睹，屏幕画质偏色严重、动态画面脱影、音质感觉只能听个响，完全谈不到悦耳，欣赏音乐的时候会发现整体走音走调，更不必说低端的芯片和令人担忧的内部做工”。

  话说到这里可能导出一个经典话题——就是先要行业发展速度？还是先要行业建立自律标准？有人可能觉得是前者，但这种追求野蛮生长，然后毁掉整个行业的事情在中国互联网科技领域实在不要太多了。

  举个发生的时间离我们比较近的例子——2016年是所谓“千播大战”的年头，娱乐直播行业一夜爆火，数百个平台涌入，为吸引用户普遍打软色情等擦边球，尽管有些洁身自好的企业没有参与，但也没有体现出应有的担当。

  结果2016年底到2017年初突然引来监管关注，无数平台被迫下架乃至封禁——这时候才有一批企业去找文化执法部门，尝试用建立行业自律的做法挽救行业——但是，晚了。

  3月30日，荣耀发布荣耀30S手机。但笔者关注的重点，一直是智慧屏。发布会上，荣耀总裁赵明强调了以荣耀智慧屏为代表的智慧全场景优异战绩，同时，针对大屏行业长期存在的产品质量标准不清晰的问题，以及消费者选购大屏的困惑，赵明从芯片、画质、音质、内容和智慧定义大屏产品五大标准。

  那么我们怎么来看待荣耀对智慧屏的五大标准呢？简单说来就是——怎么算够用？怎么算好用？怎么算牛逼？

  在何为“怎么算够用”的标准上，主要是芯片、画质、音质等大屏产品的硬标准。

  荣耀提出，首先从芯片的角度来看，智慧屏类产品至少要具有4核CPU+4核GPU，支持8K、4K流畅解码。

  这个标准很好理解，电视芯片的重要程度可以等同于手机芯片，业界曾有“面板决定画质的基线，芯片决定画质的上限”这一说法，而芯片搭载的画质算法能够有效处理画面信息，提升画质。而智慧屏还有很大一部分工作是在无线网络传输环境下播放高清音视频、游戏等应用，同时要支持操作系统的正常使用，那么有足够的算力、图形解决能力和硬解码能力，就必然是最核心的标准，另外开机速度也很影响使用者真实的体验，所以荣耀提出应该达到1秒唤醒，2秒开机。

  当然，这个标准对于荣耀智慧屏来说，不在话下，荣耀智慧屏所搭载的鸿鹄818智慧芯片，是由华为海思自主研发的旗舰级芯片。它采用双A73+双A53架构CPU和4*Mail-G51 GPU，拥有让带宽有效利用率领先行业超过50%的多任务内存访问调度技术，性能强悍。这颗芯片还具备强劲的视频解码能力，支持从8K 30帧到4K 120帧的视频解码。

  多数厂家因没有芯片核心技术，采用的多是中低端芯片，所以很少有厂家以此做宣传，但是芯片对于电视的重要程度不言而喻。

  另一个标准是画质，荣耀提出的是色域达到P3 90%及以上，支持MEMC，具备AI画质增强技术。

  如果说色域主要是由显示硬件也就是屏幕来实现的，还可以“甩锅”给屏幕制造商的话，那么支持MEMC和AI画质增强，特别是后者，主要是属于“软实力”。这些标准的提出，说明了荣耀在智慧屏的技术深度上已达到了很深的定制化开发程度，特别是AI加持，这已超越了很多厂商的供应链能力。

  然而，对于消费者而言，真正看到的画质效果才是最直观的衡量指标。所以我们大家可以看到，鸿鹄818智慧芯片搭载魔法画质引擎，集成了MEMC、HDR、SR、NR等7重画质增强技术，能够全方位优化画面的清晰度、对比度、色彩表现等。

  音质也是一个需要堆硬件的细分赛道，所以荣耀提出了4x10W及以上扬声器、0.5L及以上独立大音腔，具备AI音质增强技术。

  其实你如果去京东之类的地方搜索一下会发现，支持以上技术的电视产品基本都是各自屏幕级别里的高端产品，55寸具备以上特征的普遍要在四五千元，但荣耀不仅提出了更高的标准，也提供了更有竞争力的产品。

  顺便说说，这些标准是荣耀提出的，但荣耀智慧屏的实际标准远超这个“建议标准”。就拿音质来说，荣耀智慧屏自带1.6L超大音腔，采用HuaweiHisten专业音效算法，声场扩展、响度自适应等5大音质优化技术。

  对大屏电视钟情的很多资深用户中，有很多是所谓索尼死忠粉。的确，索尼在音视频的处理上有自己多年的行业积累，哪怕它不完全遵循这个“荣耀标准”，也可以做出视音频效果不输的电视，这毋庸置疑。但是，索尼电视目前在智慧电视领域极其微弱的存在感，可能除了价格外，主要是没有解决“怎么算好用”的问题。

  对消费者来说，好用的标准就是使用起来方便快捷，获取内容简单容易。拿大屏来说，它是一个高品质视音频内容的“消费黑洞”，如果没有源源不断的高品质内容供给，那大屏设备至少损失了70%的应用场景。而这个问题是制造商自身不能解决的，它主要体现的是纵向整合行业资源的能力。

  在荣耀智慧屏上这一点体现的就很明显，我们能够正常的看到，在华为自己搭建的内容矩阵之外，荣耀智慧屏聚合了优酷酷喵、芒果TV、腾讯极光TV三大主流视频平台，拥有丰富的视频资源以及音乐资源。同时还融合了海量的优质教育资源，丰富大屏应用场景，还可以通过直播精灵实现点播、直播随心切换。

  如果说上面的标准，还属于只要制造商愿意砸钱，就可以“你有我也有”的话。那牛逼的定义就是“我有你没有，且你学不来”。

  荣耀的独门绝招是什么呢？第一个是AI技术，从硬件端，荣耀提出了AI视频和AI音频两个增强维度，这恐怕是华为系智慧屏独有的，它反映了华为在AI核心技术上有很强的溢出效应，且已经充分产品化，对旗下品牌的品质势能有了很高的提升，这就是竞争壁垒。

  所以我们大家可以看到，荣耀真正“人无我有”的要集中在应用端的AI化和万物互联上。写到这里就必须提华为的多屏协同，广为人知的是笔记本与手机的协同。而如果说手机是小屏，笔记本是中屏，那么荣耀智慧屏现在和未来可以非常好的支持三种不一样的尺寸和场景的屏幕的互动，加上AI视觉识别、智慧语音助手、支持联控智能家居等，就使得荣耀智慧屏在创新场景中优势明显。

  举个最简单的例子，智慧电视这个品类中体验最差的环节是什么呢？作者觉得是遥控器，和智能电视丰富的功能相比，传统的遥控器简直是反人类的设计，和智能手机的触控交互来说，至少是落后二十年。可以说很多硬件很好的智慧电视产品，败就败在遥控器严重限制了智慧体验。但在荣耀智慧屏上，独创的大小屏互动功能Magic-link魔法闪投和Magic-link魔法控屏，让用户都能够用操作手机的方式操作智慧屏。

  2009年iPhone推出的最大效应就是触控取代了按键，开始了一个新的时代。而荣耀智慧屏用手机式的操作体验终结了遥控器，以远场语音的方式增加了交互维度，显然为智慧屏设备淘汰传统的所谓“智能电视”提供了升级台阶。

  我们不能说，荣耀智慧屏有的，别人就一定做不到。比如传统电视厂商也可以开发一个APP来操控电视……我们所关心的反而是，由于荣耀提供了一个更高的标准，那么必然倒逼行业的升级和进步，这才是其中真正的正面价值。

  限制智能电视发展的，不单单是技术问题，其实还有价值观问题。硬件问题好解决，价值观问题如果不吃大亏，可能很难得到改变。

  如果在行业里不倡导良币驱逐劣币的正确价值观，那么无下限行为就有几率会成为困扰行业发展的痼疾。

  开关机广告的问题看上去只是几十秒钟的时间占有的问题，但背后有深层次的商业逻辑问题。

  对于视频网站的片前广告，虽然偶有吐槽，但公众基本是默认接受的。很简单——版权和带宽成本占到了视屏网站经营成本的7成以上，但用户是免费消费这一些内容和带宽的，那么作为一种补偿，免费用户观看一定时长的广告具有逻辑上合理性——当然你也可以再一次进行选择买会员去广告，相当于支付了成本，当然应该享有更好的服务。

  但电影院的贴片广告为何屡屡受到挑战呢？因为用户在购买电影片的时候，已经付出了内容消费成本，对消费的人来说，影院出售的电影票上标注的时间被默认为电影播放时间……所以在这个情况下如果放映贴片广告，则是对消费的人选择权的一种侵害。

  正是因为底层逻辑的不同，赵明才明确的提出，电视的开机广告和视频网站的“以广告换内容”的底层逻辑是完全不同的——从本质上说，消费者付费购买的电视硬件产品属于个人财产，强制性的电视开关机广告则不符合商业逻辑，侵犯了用户的知情权、选择权。

  还可以打个比方，大家都知道电梯媒体如果入住小区，物业是要收费的，因为你在我的物权范围内播放广告。但是电视机厂商强制播放开机广告，就相当电梯媒体不经物业同意也不付费，直接把广告屏装到了小区里。

  但是大量的智能电视厂商就是这样的豪横——据奥维互娱多个方面数据显示，截止今年年底，智能电视已经渗透59%的家庭，而在广告投放端口，2019年全年其在开机广告+开机后资源广告上的收入已达到24亿元，并在今年有望达到36亿。

  另外，80%以上的电视设有开机广告，但绝大多数消费者明确说——反感，但无法选择、无法抵抗，厂家并没有把选择权交还给用户。

  相反，自发布以来，荣耀就提出荣耀智慧屏永无开关机无广告。赵明认为，这是对智能电视的重新定义，取消开关机广告的举措也率先纠正行业陋习，为全行业消灭开关机广告开了个好头。整个行业都应该用更好的产品的质量、更好的智慧体验，带动行业脱离恶性竞争的泥潭，回归正向的发展道路，用产品赢得用户，而不是简单的薅用户羊毛。

  然而，作为开创智慧屏新品类的第一款产品，荣耀的高标准必然会成为对标对象。举一个例子，从去年年末到今年，曾有多家媒体对荣耀智慧屏和小米电视进行拆机对比，行业新手面对头部玩家，竟然在产品力上横扫小米电视全品牌。小米从两三千元的电视一直到高达9999元的高端旗舰，都在核心对比项中输给了荣耀智慧屏。这就是引起了很大反响的“拆机门”事件。

  就在荣耀推出智慧屏的五大标准之后，我们正真看到不仅消费者群体反响热烈，其影响也迅速体现在市场上：4月1日当天，荣耀智慧屏在京东和天猫平台上均获得了销售额的第一名。这个成绩证明了消费者开始认可和支持五大标准，而五大标准也将长久持续的影响消费者，影响整个行业。

  如果现在我们问，荣耀推出智慧屏的五大标准是行业标准么？当然并非是。但如果荣耀的产品能够在行业中长期占据标杆地位，这些标准就会成为“事实标准”。这件事情其实已发生在智能手机领域很多年——每到各大企业发新机，第一个拿出来“挑战”的必然是华为、荣耀的产品——因为它们代表了行业更新、更高的发展基准。